双端DAU破1200万：一款FPS如何用「技术+生态」撕开红海市场？

4月12日，《三角洲行动》在新赛季「黑夜之子」的前瞻直播上，公布了一则新数据——游戏双端DAU目前已经突破1200万。

《三角洲行动》DAU突破1200万

这个数据来得突然，但也不算意外。如果你注意观察，会发现《三角洲行动》在内容平台上的热度也在快速提升。比如与开服相比，现在这款游戏已经跻身抖音游戏直播热度前三，并且截至完稿，它的相关话题播放量已经超过了400亿。在B站，不少UP主也借此一举成名，如老飞宇靠“老鼠人行动”系列吸引到了不少新关注，快速实现了粉丝的突破和增长。

老飞宇的近期视频（来源B站）

而据顺网科技数据显示，《三角洲行动》的网吧热力值在今年2、3月也已经杀进前三。

数据来源：顺网科技

这一系列成绩可以说相当好。别忘了，《三角洲行动》迄今为止才上线六个半月。对比腾讯同期FPS产品，它的增长最快也最稳定，足以和那些早已运营多年的老产品同台竞技。

另外，《三角洲行动》的成绩有多好，从腾讯高层对游戏的多次公开表态同样可见一斑。

在去年Q3财报中，《三角洲行动》的定位是“具备长青游戏潜力”——长青游戏指年流水超40亿，且季度DAU超500万（手游）或200万（端游）的产品。同期腾讯财报电话会议的开场，使用的就是《三角洲行动》的音乐。

而到了2024年度财报的电话会议里，腾讯表示去年Q4这款游戏的双端总收入已经超过10亿元，并强调“《三角洲行动》不会蚕食腾讯现有的游戏”。

来源：财报电话会内容

这想法听起来可能有点诡异——现如今玩家就那么多，红海市场就得打存量竞争。在用户精力有限的情况下，内容相近的FPS怎么可能不会形成竞争关系？

抱着这个疑问，我们在全面回顾《三角洲行动》近半年来的行动与策略之后，结合腾讯内部对其的理解，得到了一个新的结论：这款游戏想做的不是存量竞争，而是想当“红海的拓盘者”。

说明白点就是，《三角洲行动》所考虑的，不是如何在红海中吃下更大的份额，而是怎么基于技术进步、游戏设计、用户需求和时代背景，与其他FPS一起合力推动品类走向下一个世代。

这并非易事。

技术驱动玩法：工业化管线与战术平衡的“双螺旋”

“车枪球”算是游戏领域久盛不衰的老三样。

FPS作为其中之一，几乎每隔一个世代就会出现至少一款标志性产品。早在2011年，网游《穿越火线》就创下了230万人同时在线的纪录；2023年，全面升级的CS2在Steam平台实现了142万同时在线人数的壮举。除此之外，《Apex英雄》《无畏契约》等游戏也在不同时期带起了一轮又一轮FPS热潮。

这些游戏虽然细分玩法、内容侧重点不同，但往往具有一个核心共通点，即他们都借助时代技术，做出了最契合玩家群体当下需求的产品内容。

比如在PC尚未普及3D显卡的年代，《Doom》就推出了伪3D、无真实物理碰撞等设计。

后来的“半条命”系列，则引入多边形建模、自由视角、跳跃等技术，进一步强化了FPS游戏的沉浸体验。而叙事与玩法融合的设计，更是启发了不少后来者。比如开创“电影化叙事”、引入QTE和非线性关卡的《使命召唤4》。

经典FPS游戏《半条命》

另一方面，“战地”系列坚持的多人合作大战场模式，也持续带给玩家独特的游玩体验。他们都得益于画面升级、交互逻辑、网络数据同步等技术的研发积累。

再到后来，技术突破到达了一定瓶颈，给FPS游戏开发带来的边际效益递减。于是，玩法创新开始提供可能性。基于《DayZ》衍生出的大逃杀玩法让《PUBG》火遍全球，《守望先锋》引入技能的设计更是让大家看到了FPS游戏不同的一面。

两者一融合，《Apex英雄》横空出世。而把大逃杀与建造玩法融合的《堡垒之夜》，至今也依旧是不少FPS爱好者的首选。这些玩法创新，反而又继续带动了技术的进一步升级。

《堡垒之夜》

可以看出，这些游戏基本都凭借开创性的时代设计，在FPS史上留下了浓重的一笔。更重要的是，他们做出了契合当时玩家期望与想象的玩法设计，又或者说玩家推动了这些内容的诞生，直到某个游戏开发者将其实现。

《三角洲行动》追求的成功或许同样如此。

目前，《三角洲行动》是腾讯首个“四有”概念游戏，即全平台、全自主研发、全IP自控和覆盖全球范围，属于尽可能发挥大厂开发和运营优势的集大成产品。

当然，其中的投入和难度也相当大。游戏双端开发的难度比单一平台开发的难度提升了几个量级，不同平台的用户操作习惯、操作需求各不相同，相同的内容如何匹配不同硬件用户的操作习惯，很考验开发团队的能力。

这点单看《三角洲行动》对技术的需求就能知道，比如该如何实现PC与移动端共享交互逻辑，保证双端相对一致的游戏体验。在研发过程中，琳琅天上需要搭建跨端一体的生产及渲染管线，做好双端体验互通和统一的安全解决方案，并保证动作系统、干员动捕、空间音频等技术能媲美全球头部级别的PC端FPS游戏。上线海外市场，开发团队还要解决全球多端同服的服务器架构问题。

除了双端渲染，美术、关卡和战斗玩法用到的技术也值得关注。比如在硬件技术限制的情况下，开发团队针对游戏地图中的植被、水体、地形细节，以及这些元素的动态变化做了多次迭代。在游戏体验方面，PC端玩家游玩烽火地带模式时，能够通过实时光追、全局光照和地图元素的动态变化，依据窗户玻璃反射、植被晃动和声音，综合判断敌人位置。

类似的案例还有很多，而这些技术到产品端的突破保证了游戏品质表现足够高，并且也能在主流多端平台上流畅运行。

值得一提的是，大型剧情向DLC《黑鹰坠落》的开发更是投入了恐怖的技术成本——它采用UE5引擎开发，专门搭建了自研管线，还远赴温哥华招募了美术总监，并组建专门的演绎团队，投入剧情表现打磨。说实话，做这个内容未必那么有利于游戏持续变现，但用制作人Shadow的话来说，这是一种“价值投资”。

来源：《三角洲行动》

具体到设计层面，《三角洲行动》则囊括了多种代表时代主流的FPS核心玩法，减少玩家的游戏筛选成本，并在此基础上做动态平衡创新。

比如游戏的烽火地带模式，其基础来源于《逃离塔科夫》的“搜打撤”玩法，而为了丰富原有的战术内容，让玩家之间更有动力斗智斗勇，《三角洲行动》引入了新道具曼德尔砖。刷出曼德尔砖的对局会有更加多元的可能，玩家往往能根据自身和队伍情况做出动态选择。

在搜打撤玩法的地图设计上，《三角洲行动》也思考了怎么做好半开放式的地图。地图变大本就是FPS近几年的趋势，但越大的地图耗费的精力越大，对设计的需求也越高。

针对这点，关卡主策Zero曾在上个月的游戏开发者大会上分享《三角洲行动》的地图设计思路。他们选择了介于巷战和大逃杀两种玩法之间的地图面积，并想方设法将两者融合起来，保证既保留前者的刚枪乐趣，也能有留给玩家开放式决策的空间。

来源：《三角洲行动》

此外，《三角洲行动》身上还能看到其他一些品类知名IP的影子。

如他们沿用了“战地”系列的大型地图多人对战玩法，并强化了步坦协同与场景破坏等设计，一些经典巷战和抢滩登陆也复刻进来。而在操作手感上，玩家多多少少能找到“使命召唤”系列的感觉。

当然，角色与技能也是不可忽视的一个设计——它能丰富玩家的战术玩法和操作空间。过去《守望先锋》《Apex英雄》《无畏契约》等游戏都先后证明了技能设计在不同玩法FPS游戏中的潜力，并且近几年FPS游戏也有持续向这一方向演变的趋势。

针对这点，《三角洲行动》很早就强调自己是“下一代特战干员的战术射击游戏”——干员是里面的重点之一。在游戏中，他们引入了“战术装备”概念和角色形象，让每个干员拥有不同的特长与可能性，提供不同的战术支持，玩家也能借此收获类似施放技能的操作体验。

来源：《三角洲行动》

这些内容集成于游戏一体，却又能互相协同且不矛盾。用玩家的话来调侃，可能就是“全缝了，但缝对味了”。

这种将技术、玩法集于一体的设计，就是他们针对当下FPS品类市场现状给出的答案，并尝试去触碰下一个世代的可能性。正是靠着这份野心，琳琅天上过往的技术积累以及前辈们的托举，《三角洲行动》才一步一步收获了现在的成绩。

GaaS游戏的价值：服务玩家才是重中之重

此外，《三角洲行动》在玩法内容之外的突破也不可忽视——比如它将自己定位于近几年兴起的GaaS游戏概念。

GaaS游戏即Game as a Service（服务型游戏），旨在强调长周期的运营服务，提供免费游玩体验，并依赖订阅、通行证等收入模式实现持续盈利。说白了，就是让玩家以更低的单位时间成本体验游戏，至于最终付费多少，全看个人选择。

而GaaS游戏最重要的，就是怎么在游戏做好以后，持续且长期地为玩家提供优质服务体验。

那么《三角洲行动》有没有做到这点？最现实、最大众的判断标准自然是先看商业化设计。

目前《三角洲行动》主要售卖的是外观以及通行证，玩家可以通过多种途径完成任务从而获取对应奖励，算是现在一种较为主流、平和的付费模式。并且游戏也没有完全限制各类顶级外观的获取途径，即使你不选择付费，也能通过玩法奖励逐步拿到心仪的物品。

来源：《三角洲行动》

又因为付费不会带来数值差异，依旧强调游戏策略与玩家技术，不能pay to win，商业化体系更为亲和平民玩家。加上游戏本身质量够硬，《三角洲行动》上线至今玩家口碑和成绩都在持续上升。

其次是他们维护游戏环境的力度，比较直观的案例就是FPS游戏的公平性问题。

自FPS游戏兴起，外挂作弊就是一个如影随形的问题，严重时甚至可能直接将一款产品带向衰亡。上线至今，《三角洲行动》已封禁了大量违规用户，比如这个赛季官方累积封禁收缴了29万个挂车账号。即使是难以发现的DMA、VT等外挂手法，他们都在持续强化对抗措施，甚至不久前他们还协助警方破获了游戏首例DMA案件。官方团队表示，游戏对外挂的态度是严厉打击，零容忍。

在公众号上，官方每周会推送相关的处罚公告以及案件报告。单看数量，也能感受到官方的打击力度有多大。

来源：《三角洲行动》

而在这些硬性措施之外，《三角洲行动》还在有意识地搭建有乐趣、有价值的UGC生态体系。这点对玩家的体验影响最直接、范围最广。

一个好的游戏社区生态，往往能给玩家带来独特的归属感和社交乐趣，增进不同玩家群体间交流，进而互相影响，扩大乐趣。它的外化呈现可能是“游戏梗”“玩家标签”等元素，比如最近《无畏契约》玩家的“妈妈”梗就相当出圈。

当然，这种火出圈的梗难遇更难求，《三角洲行动》还在等待一个机会。

在游戏内，他们搭建了从游戏到社区的一体化链路。不论是版本内容还是运营活动，游戏都在贴合玩家的梗点创造内容。同时，《三角洲行动》还结合自身社媒平台分享交流功能，形成“新内容体验-高光内容分享-梗点二创传播-全新梗点内容制作”的研运社交闭环。

这种的内容生态积累所带出的游戏社区效益也很明显。如今玩家打开B站、抖音搜索“三角洲”，随时就能看到大量主播在线。

来源：抖音主播热度榜

如此一来，游戏能保证玩家原生UGC内容的产出、亮点素材分享的时效性和便利性。方便的交流环境，也能让《三角洲行动》有着更加不错的社交氛围，进而更容易催生出专属梗点。

其中最知名的当属与表情包、音乐相结合的“鼠鼠”梗，它的传播和游戏整体氛围玩法、社交生态、UGC内容都密不可分。

图片来源网络

这个梗和游戏具体玩法的关系也密不可分。目前《三角洲行动》分成了“鼠鼠党”和“猛攻党”。前者强调舔包搜集，规避战斗或是蹲点埋伏，甚至扮演战场“清道夫”，后者则是注重刚枪，械斗至上。

不过，两类玩家多数时候难以共存，会导致整体体验不太好。比如猛攻党找不到鼠鼠党，鼠鼠党容易被猛攻党追杀等等，而《三角洲行动》的曼德尔砖等设计平衡了两者的核心诉求。

很多时候鼠鼠党和猛攻党也并非两极分化，只是在不同的对局中保持不同的战略目标。

比如通过攻略，新手玩家可能偏鼠鼠党，注重屯物资，学习一些极限跑刀撤离玩法，像“西区大门速通攻略”就是不少人的入门一课。而资源足够后，他们可能又会化身猛攻党，学习点位，涌入高资源区争抢更贵重的物品。

从现有结果来看，《三角洲行动》如今在UGC领域已经搭建出了足够完善的体系，并且也确实收获了值得骄傲的成绩——半年内抖音游戏热度榜排名前三，大多数游戏都很难做到这点。有了这样的氛围，未来游戏跑出一个专属的出圈梗，可能也只是时间问题。

来源：抖音游戏热度榜

行业范式重构：顺应时代，不只做“昙花一现”的产品

另外还有一个容易忽视的点，那就是GaaS游戏同时具有的陪伴意义与成长价值，即它还需要做更加长线、可持续的服务。

那么《三角洲行动》就不能只是“昙花一现”，而是需要通过更新、服务和创新，和玩家、时代一同成长。

首先就是要摆脱“年货魔咒”，即不以憋大招发年货的形式做更新，而是着重赛季内容，并通过持续迭代完善自身。

来源：《三角洲行动》

来源：《三角洲行动》

《三角洲行动》现在主要保持每3月一个新赛季的更新节奏。在上次更新的S3“焰火”赛季中，游戏新增1位干员和多张全面战场新地图，并扩充了烽火地带的玩法内容。此外，他们针对玩家体验做了多方位优化，比如优化AI内容，加入淘汰回放和信誉分系统等等，不断提升游戏的可玩性。

稳定的内容更新节奏，也能保证游戏本身的生命力与长线体验，防止玩家出现“连续几个月都在重复相同劳作”的情况。而每次加入一些独特内容，也可以增强游戏的趣味性，比如S3赛季新增了限时活动玩法“夺旗模式”。4月12日的S4赛季前瞻直播中，游戏还公布了围绕搜打撤和全面战场玩法制作的夜战地图，展现另一种战争氛围。

来源：《三角洲行动》

紧接着是硬件技术发展对应的多端体验，保证产品与时代一同进步。从开发阶段开始，《三角洲行动》就强调不论使用什么设备平台，玩家都应当有相对一致的游戏体验。

不可否认，硬核PC玩家如今依旧是《三角洲行动》的主流，但多端体验往往能给玩家更多的选择空间。

在不牺牲体验的情况下做好多端互通，既能抓住大众主流游戏平台，通过低门槛吸引更多的泛用户，也能给端游玩家提供多样化的游玩场景选择。这背后的逻辑在于，游戏能以契合时代背景的体验形式，让玩家更方便从中获得快乐。

结合以上几点不难看出，比起纯粹的“玩法创新融合”，《三角洲行动》其实还验证了FPS玩法与GaaS游戏的结合思路——这也是他们向全球开发者和玩家交出的一张答卷。而且就目前来看，这张答卷的成绩非常不错。

一方面，GaaS游戏将是未来游戏的迭代趋势之一，国外开发者大多可能还没有完全习惯这种开发模式，更加依赖过往积累的传统经验。而国内开发者在此领域走在前沿，自然能展现更多的思考与可能。

另一方面，目前全球FPS都陷入了瓶颈阶段，需要接入更多新兴主流的概念。这个概念或是借助VR技术，又或是探索GaaS游戏，答案并不唯一。

对《三角洲行动》而言，国内可能还缺乏一款能够覆盖到世界潮流的FPS游戏。琳琅天上既有集团层面的支持、有FPS项目经验积累，同时又有GaaS方面的经验，自然可以主动走出去，让欧美厂商看看中国游戏工业如何实现“全球化突围”。

最重要的是，想要实现这一产品理念需要大量的人力和资源。基于这份投入，如今全球能在FPS领域做出真正GaaS游戏的公司也寥寥无几，《三角洲行动》的尝试本身就具有一定的历史意义。

FPS赛道的“新纪元”与未来想象

如前文所述，FPS是“车枪球”三大类型游戏中最为火热的赛道，而一代人也有一代人的FPS爆品。

在近10年这种已经定性红海市场，竞争困难的情况下，《三角洲行动》用1200万DAU证明了FPS综合玩法+跨端的潜力，其颠覆的不仅是传统FPS的底层逻辑，更是确立中国游戏在全球游戏产业中的地位。从UE5引擎的跨端革命到玩家社区的生态裂变，腾讯证明了一款游戏要持续长久做下去的核心在于技术、玩法与人的有机融合。

而基于GaaS游戏，《三角洲行动》也给出了自己围绕时代更迭得到的答案：怎么做好服务和陪伴。当“西区大门攻略”成为很多新人必修课，当玩家生态中的“老年选手”纷纷走红，游戏已超越娱乐产品范畴。这或许正是GaaS游戏的本质——让每一个玩家既是参与者，更是游戏世界的共建者。

至于FPS究竟还会如何发展，《半条命Alex》针对VR游戏给出了答案，《三角洲行动》则提供了GaaS游戏的可能，未来肯定还会有不同的开发者交出自己的答卷。

FPS历史的车轮，仍需行业的长期探索与突破。

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本文首发自“36氪游戏”。